深度解讀網(wǎng)購(gòu)在美國(guó)為什么達(dá)不到中國(guó)的規(guī)模

今天是感恩節(jié)，每年11月的第四個(gè)星期四，這個(gè)由美國(guó)人民獨(dú)創(chuàng)的一個(gè)古老的節(jié)日，也是美國(guó)人合家歡聚的節(jié)日。在感恩節(jié)之后的第一個(gè)星期一，美國(guó)推出感恩節(jié)購(gòu)物季“網(wǎng)購(gòu)星期一”，預(yù)計(jì)交易額為18億美元，這只有中國(guó)雙11的交易額的三分之一左右。同樣是購(gòu)物狂歡節(jié)，同樣是電子商務(wù)，為什么中美兩國(guó)會(huì)有這么大的差距呢？合肥網(wǎng)絡(luò)公司帶你來(lái)深度解讀下。

感恩節(jié)是每年11月的最后一個(gè)星期四，第二天，也就是11月最后一個(gè)星期五，是美國(guó)人大采購(gòu)的第一天，美國(guó)的很多商場(chǎng)都會(huì)推出大量的打折和優(yōu)惠，拉開(kāi)年底采購(gòu)狂潮的序幕。所以人們?cè)诟卸鞴?jié)周末去商店里采購(gòu)之后，周一再去網(wǎng)上繼續(xù)采購(gòu)，所以“網(wǎng)購(gòu)星期一”是線下采購(gòu)的補(bǔ)充，不是購(gòu)物的主力。

而且美國(guó)的購(gòu)物季不是只有一天，從感恩節(jié)開(kāi)始一直到圣誕節(jié)持續(xù)一個(gè)月左右，整個(gè)月都會(huì)有促銷活動(dòng)。但在中國(guó)，雖然也有五一、十一、中秋等節(jié)日，但打折力度遠(yuǎn)不如“雙11”，從這點(diǎn)看，美國(guó)的“網(wǎng)購(gòu)星期一”的力度不如中國(guó)的“雙11”影響大。

合肥兒童攝影從零售格局來(lái)看，中國(guó)的零售市場(chǎng)高度分散，傳統(tǒng)零售商不夠強(qiáng)大，歐美等過(guò)傳統(tǒng)零售商已經(jīng)形成了高度壟斷，覆蓋面廣。中國(guó)的前100名零售商僅占11%，而美國(guó)的前50名零售商的市場(chǎng)份額占總和的48%，這就給中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展提供了空子。由于電子商務(wù)大幅度減少了中間環(huán)節(jié)，加強(qiáng)了信息整合，所以在中國(guó)得到了迅速的發(fā)展。

2012年麥肯錫研究顯示，去年中國(guó)在線交易額為1900億-2100億美元，美國(guó)的交易額為2200億-2300億美元，雖然兩者差距不大，但美國(guó)的增長(zhǎng)速度為15%，但中國(guó)的增長(zhǎng)速度卻高達(dá)66.5%?；蛟S今年中國(guó)的交易額已經(jīng)超出了美國(guó)的在線交易額。